Licht, ijs en kristal

Twintig jaar na Turijn zijn de Winterspelen terug in Italië. En daarmee op ons continent. Eerlijk? De spelen in Peking (2002) en PyeongChang (2018), hoe succesvol ook voor Nederland (Peking, PyeongChang), interesseren mij meer dan onbegrijpelijke locaties en vage skigebieden. En wat mijn betrokkenheid helpt te vergroten: Milaan-Cortina 'd Ampezzo komt met een fraai logo.

Het logo van de Olympische Winterspelen Milaan–Cortina d’Ampezzo is op het eerste gezicht strak en minimalistisch, maar draagt een gelaagde symboliek die nauw aansluit bij de identiteit van Italië, de Alpen en de geest van de Spelen. Hoe zou je dit logo kunnen zien?

-De lijn als “levensdraad”

Het logo bestaat uit één doorlopende, vloeiende lijn die zich vormt tot een abstract monogram. Die lijn staat symbool voor: continuïteit: verleden, heden en toekomst van de Olympische beweging, verbinding: tussen atleten, steden, culturen en generaties en menselijke creativiteit: de handtekening van Italië als ontwerp- en cultuurland. De lijn oogt bijna als een handgeschreven signatuur een “gebaar” in plaats van een statisch embleem.

- Dubbele lezing: M + C / ijs + bergen

De vorm kan op meerdere manieren worden gelezen: Als M en C (Milano & Cortina), als bergtoppen en als ijsstructuren of sneeuwvlokken. Die meerduidigheid is bewust: het logo is geen vast icoon, maar een open symbool dat verschillende werkelijkheden tegelijk draagt.

- Licht, ijs en kristal

De geometrische breking en transparante uitstraling verwijzen naar ijs en sneeuw, kristalstructuren en de lichtreflectie in de Dolomieten. Hiermee verbindt het logo de sportieve realiteit met een bijna spirituele dimensie: helderheid, zuiverheid, concentratie.

-Dynamiek in plaats van monument

In tegenstelling tot klassieke,'zware'Olympische logo’s: is dit embleem licht, beweeglijk en ademend. Het kan het worden geanimeerd, vervormd en in kleurvarianten gebruikt en het functioneert het als een levend systeem in plaats van een vast teken. Dat past bij een tijdsgeest waarin identiteit fluïde is, en betekenis niet meer éénvormig hoeft te zijn.

Zoeken in deze blog